SEO是不斷優化網站以便在自然的，非付費的搜索引擎結果頁中排名的做法。Google在其算法中使用200多個排名信號。也就是說，SEO可以分為四個主要子類別：站內SEO、站外SEO、技術SEO和用戶交互信號。

站內SEO：在這里，你可以根據目標客戶在Google、Bing和其他搜索引擎中搜索的關鍵字來優化網站。例如，站內SEO的優化方向主要是網站頁面的標題、描述、URL中包含你的主要關鍵字。

站外SEO：站外SEO設置就是從其他網站獲取信任和授權信號。這主要涉及到站點的高質量反向鏈接。但是Google也可以使用其他站外信號來擴大你網站的權限。

SEM是一個術語，其中包括SEO。因此，上面針對SEO的概述內容也適用于SEM。但是除了SEO，SEM還包括PPC。出價：無論你使用Google Ads還是Bing Ads，搜索中的付費廣告都與出價有關。使用PPC，你可以針對特定的關鍵字出價。當有人搜索該關鍵字時，你的廣告就會展示。廣告的排名通常與出價成正比。因此，如果你是出價高的人，則你的廣告將展示在其他所有廣告的上方。當有人點擊你的廣告時，你將支付相應的廣告費用，而你支付的這個費用稱為每次點擊費用。

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