網絡推廣影響點擊的細節因素很多，我們主要圍繞關鍵詞和創意兩大核心去進行分析和優化。

1、關鍵詞：排名、出價和匹配方式

1）排名問題

優化師沒有及時關注過排名，不知道怎么看，只是自己經常在前臺搜索查看排名。

只在前臺搜索查看排名是不行的，可以使用以下幾種方法查看：① 關鍵詞報告可查看平均排名情況及排名分析；② 推廣實況可查看實時排名信息；③ 前臺搜索或使用查排名網址：

2）出價和匹配方式問題：看搜索詞報告，匹配過來跟業務完全沒有關聯的詞非常多，搜索詞大多不相關。

建議：搜索詞報告需要每天抖音看，看到匹配不相關的及時調整。百度的匹配方式有、短語和智能，建議先不要用智能匹配，先用和短語這兩種匹配方式。設置的時候要遵循高出價窄匹配，低出價寬匹配；實在不知道怎么區分的話，賬戶里面ACP高且有點擊的，用；其他量不是特別大的匹配可放寬，但出價也要低一些。

2、創意問題

現有的創意標題：① 專業房產糾紛律師，找房產律師找這樣的才放心，專業處理復雜房產糾紛十五年，經驗豐富，收費實惠。

② 二手合同糾紛，找XX更放心，專注解決復雜二手合同糾紛，專業。

現有的創意標題把所有的賣點都羅列了上去，當一句話全都是重點的時候，就沒有重點了，而且完全沒有沖擊力，沒有打到用戶痛點。而且現在流量基本上都在移動端。

建議：可以多寫一些言簡意賅的短創意，并且號召性詞語，比如：XX地區的朋友注意啦！并且創意可以直接描述房產糾紛的細節=描述用戶，更容易抓住痛點，引起關注。

三、網站優化

當前網站問題：網站內容很少，多元化的形象模塊幾乎沒有，大面積文字露出，沒有任何一名律師形象展出，沒有打造品牌形象的意識。人都是視覺動物，現今社會人們也都很浮躁的，如果沒有刺激吸引眼球的內容，很難有耐心看下去。

建議：1、律師形象打造

可以將主力律師個人形象在首頁展示，占據較大面積，其他助理律師并列展出，律師形象模塊下方放一些房產糾紛更細分的案件模塊，點擊之后跳轉到是知識普及或成功案例。

2、減少大面積文字

網站簡潔一點，可以做成很多小模塊，以行業的類型區分，一種案件類型放個案例，不要全文字放在一起，多參考借鑒行業******的網站分類；

3、在線溝通工具

網站沒有在線溝通工具的建議插入一些，定時地做一些小的溝通彈窗上去，但注意不要太頻繁彈出。在調整之前把各個模塊捋清楚，放什么內容，然后再去跟網站技術團隊去溝通。

四、內容營銷

企業目前只做了搜索引擎營銷這一種渠道。沒有網絡營銷團隊，則可以考慮做內容營銷方式進行引流。

可以在知乎、百度知道、貼吧等問答平臺上把之前做過的案件，人稱寫成故事發一發，如果短期內沒有精力寫內容和軟文，快速的方法就是在各個內容平臺回答網民的問題。

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