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互聯(lián)網(wǎng)誕生之初，當(dāng)一家新企業(yè)想要在網(wǎng)上占有一席之地時(shí)，它可以******地注冊(cè)一個(gè)使用品牌名的域名，而無需進(jìn)一步的品牌推廣。那些都是美好的過去，但是，唉，現(xiàn)已物是人非。

隨著科技的發(fā)展，品牌推廣也有了長足的發(fā)展。現(xiàn)在，當(dāng)您建立在線形象時(shí)，它的每個(gè)方面，甚至您的域名，都能強(qiáng)化您的品牌。曾經(jīng)被認(rèn)為是一筆開支的東西現(xiàn)在變成了投資。

公司通常將購買域名的責(zé)任分配給IT部門。他們沒有看到他們公司網(wǎng)站地址的戰(zhàn)略重要性，這使得購買域名成為營銷部門的工作。

域名對(duì)您企業(yè)的戰(zhàn)略重要性是什么?

如果您的企業(yè)網(wǎng)站能夠不斷吸引越來越多的流量，那么您就已經(jīng)在通往成功的路上。

網(wǎng)站成功重要是它的域名。設(shè)計(jì)您網(wǎng)站的架構(gòu)、顏色、字體和它的整體網(wǎng)絡(luò)外觀——所有這些都僅次于選擇一個(gè)成功的域名。

考慮這些方面：

1) 品牌定位

一個(gè)好的域名可以快速幫您建立品牌。它能夠?yàn)槟鷦?chuàng)建品牌。例如，www (dot) lifeandstyle (dot) store。

(2)營銷接觸點(diǎn)

好的域名能為您的營銷工作增加額外的價(jià)值。它們可以作為接觸點(diǎn)來吸引您的目標(biāo)受眾。想想看www (dot) theapartment (dot) store。這個(gè)名字能讓您對(duì)網(wǎng)站可能提供的內(nèi)容有一個(gè)大致的概念。

(3)印象

您使用公司名來介紹您的公司。這是您的印象，應(yīng)該讓人印象深刻。看看www (dot) flutelessons (dot) fun，您一眼就知道這個(gè)網(wǎng)站是關(guān)于笛子的。

企業(yè)家在選擇域名時(shí)常犯的錯(cuò)誤是什么?

您品牌的概念與它的名字有關(guān)。作為品牌的核心，企業(yè)家往往低估了一個(gè)好名字的重要性。考慮到一個(gè)合適域名能帶來的所有戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，勉強(qiáng)接受“感覺不好”的域名很愚蠢。

事實(shí)上，企業(yè)家在選擇域名時(shí)常犯的兩個(gè)錯(cuò)誤包括:

1. 在想要的名字上妥協(xié)

許多企業(yè)往往會(huì)在自己的名字上妥協(xié)，因?yàn)槊忠驯徽加谩?

您的域名對(duì)您所做的幾乎每一項(xiàng)營銷活動(dòng)都有巨大的影響，它會(huì)影響您整體數(shù)字戰(zhàn)略的表現(xiàn)。所以，要感性地選擇一些您喜歡的東西。

2.域名選擇缺乏創(chuàng)新

作為一家擁有光明未來的企業(yè)，您努力在您所做的每一件事上都融入創(chuàng)新。品牌化是幫助您實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的重要的因素。擁有一個(gè)能夠反映這種創(chuàng)新態(tài)度的域名，可以在很大程度上幫助您樹立正確的品牌。

作為一名企業(yè)家，它能幫您看到您企業(yè)的所有特點(diǎn)，并想出創(chuàng)新的方法，而每種創(chuàng)新方法都能幫您實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

是什么讓域名成為有效的品牌戰(zhàn)略?

域名的兩個(gè)要素(域名和域名后綴)在公司的品牌戰(zhàn)略中都扮演著重要的角色。經(jīng)驗(yàn)證，以下策略對(duì)正確命名很有用。

1. 找一個(gè)相關(guān)的域名后綴

您的名字是您公司的身份，因此，應(yīng)該使用相關(guān)的域名后綴。自互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，常見的域名后綴是.COM。它初代表“商業(yè)”網(wǎng)站。使用的其他后綴包括.NET(用于網(wǎng)絡(luò))、.ORG(用于組織)、.EDU(用于教育)、.INFO(用于信息)等等。

雖然這些是常用的域名后綴，但它們只是現(xiàn)有選項(xiàng)的一小部分。為了讓域名更有品牌性且更容易記憶，又有數(shù)百個(gè)新域名后綴用于特定用途。

這些新域名后綴的出現(xiàn)為新時(shí)代的初創(chuàng)企業(yè)和公司提供了選擇一個(gè)打造強(qiáng)大在線品牌的域名的機(jī)會(huì)。

2. 讓它具有豐富的關(guān)鍵詞或與行業(yè)相關(guān)

擁有一個(gè)關(guān)鍵詞豐富或與行業(yè)相關(guān)的域名后綴就像給您的域名添加一個(gè)直觀的說明。您不是只搜索“鞋店”或者“印度餐館”嗎？這使得這些新域名后綴有效地為您的企業(yè)在網(wǎng)上塑造品牌。

在當(dāng)今時(shí)代，顧客越來越多地依靠互聯(lián)網(wǎng)來尋找答案。擁有立即可識(shí)別域名的網(wǎng)站使這個(gè)過程更容易，因此，直接呈現(xiàn)到他們的面前。您想錯(cuò)過這樣的機(jī)會(huì)嗎?

3. 讓它廣播測(cè)試友好

隨著我們進(jìn)入語音搜索時(shí)代，很有必要讓Siri和Alexa等人工助理更容易理解和搜索域名。網(wǎng)址采用新域名后綴能讓您的域名輕松通過廣播測(cè)試。

如果您讓Alexa(或Siri)打開www (dot) sportshoez (dot) com，他們可能無法做到。新域名后綴，如.STORE、.PRESS，可通過讓您選擇簡短、簡單且相關(guān)的域名來從容應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)。

4. 不要使用連字符、數(shù)字和首字母縮寫

一個(gè)好域名應(yīng)該具備的一些基本品質(zhì)是:

   清楚

   簡單

   簡潔

   有意義

   容易記憶

一個(gè)實(shí)用的域名應(yīng)該只包含單詞。如果您的域名里有一個(gè)數(shù)字，用戶可能會(huì)搞不清楚它是拼寫(six)還是數(shù)字(6)。域名中使用連字符或首字母縮寫也無濟(jì)于事。這些名字可能會(huì)在翻譯過程中丟失，或者如果有人漏掉了連字符或拼錯(cuò)了首字母縮寫，他們可能會(huì)登陸另一個(gè)******的網(wǎng)站。

5. 保證您的域名簡短且令人難忘

口碑營銷是好的營銷策略之一，可以把相關(guān)的消費(fèi)者引導(dǎo)至您的網(wǎng)站上，所以域名越簡單，越有利于您的品牌。一個(gè)有效的域名很容易脫口而出，因?yàn)樗喍獭＿@與您是經(jīng)營網(wǎng)上家具店還是從事網(wǎng)上外匯交易無關(guān)。一個(gè)容易發(fā)音、拼寫和書寫的簡單域名才是贏家。

6. 為您的域名注冊(cè)商標(biāo)

對(duì)于每一位企業(yè)家來說，“必須做的事情”之一就是為他們的域名注冊(cè)商標(biāo)——每一個(gè)域名。僅僅注冊(cè)是不夠的。隨著像品牌劫持和誤植域名等網(wǎng)絡(luò)威脅的不斷上升，為您公司和消費(fèi)者的安全采取正確的預(yù)防措施變得越來越重要。

7. 熟悉域名安全

網(wǎng)絡(luò)犯罪分子一直在尋找機(jī)會(huì)，試圖引誘企業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)詐騙，如果您不小心，您可能就會(huì)成為他們的目標(biāo)。域名劫持是指欺詐者在合法域名所有者不知情的情況下更改注冊(cè)，試圖轉(zhuǎn)移所有權(quán)。它會(huì)導(dǎo)致對(duì)身份、郵箱及社交等的失控。解決這一問題的方法包括:

   以您自己的名義注冊(cè)域名

   保持域名管理在您的控制之下

   將網(wǎng)站管理權(quán)限限制在選定的團(tuán)隊(duì)成員

   優(yōu)先處理與您的域名相關(guān)的郵件

   小心網(wǎng)絡(luò)釣魚

就這樣。只要稍加思考和創(chuàng)意，您就能找到一個(gè)域名讓您的公司擁有成功所需的強(qiáng)大而獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)影響力。